Kwalitatief onderzoek

Dankzij kwalitatief onderzoek kan dieper ingegaan worden op de materie, er kan doorgevraagd worden. Daarnaast biedt deze vorm van onderzoek het voordeel dat de vormgeving van bijvoorbeeld een campagne getest kan worden. Daarnaast kan de opdrachtgever hierbij aanwezig zijn en daardoor een goed beeld vormen van wat er leeft onder de respondenten en daarmee de onderzoeksgroep. De resultaten van kwalitatief onderzoek geven een indicatie en zijn niet statistisch representatief.

Kwalitatief onderzoek kent verschillende vormen, waarvan groepsdiscussies en diepte-interviews het meest gangbaar zijn.